जयपुर : इस साल के इंडिया कॉकटेल वीक (8 और 9 नवंबर, गुरुग्राम) में मैकडॉवेल्स एंड कंपनी की एक्स सीरीज ने सिर्फ कॉकटेल परोसने तक ही बात नहीं रखी बल्कि लोगों के अनुभव करने का तरीका ही बदल दिया। ब्रांड ने पहली बार एक्स-फ्लेवर स्टूडियो पेश किया, जो एक बेहद रोचक और आधुनिक टेस्टिंग ज़ोन था। यहां मिक्सोलॉजी सिर्फ गिलास तक सीमित नहीं रही, बल्कि स्वाद और प्रस्तुति के नए, अनोखे रूपों में सामने आई। डाली एंड गाला, बैंगलोर के अर्नाल्ड हाउ के साथ मिलकर बनाए गए इस स्टूडियो को एक सेंसरी प्लेग्राउंड यानी इंद्रियों को रोमांचित करने वाली जगह के रूप में डिज़ाइन किया गया था, जहां एक्स सीरीज ने दिखाया कि वह स्वाद, मिक्सोलॉजी और सोशल अनुभवों को एक नए स्तर पर ले जा रही है। स्टूडियो के अंदर, मेहमान केवल ड्रिंक नहीं चख रहे थे, वे उसके साथ खुद प्रयोग कर रहे थे। हर सर्व इस तरह तैयार किया गया था कि लोग अपने मूड के अनुसार उसे मिलाकर, बदलकर और रीमिक्स कर सकें। यह अनुभव एक ऐसी कॉकटेल संस्कृति का उत्सव था, जो व्यक्तिगत चयन, सहभागिता और आत्म- अभिव्यक्ति पर आधारित है—न कि केवल ग्लास में परोसे गए मिश्रण पर। इस नए दृष्टिकोण के बारे में बताते हुए, डियाजियो इंडिया के चीफ इनोवेशन ऑफिसर, विक्रम दामोदरम, ने कहा, “मैकडॉवेल्स एंड कंपनी की एक्स सीरीज़ के साथ, हम केवल स्पिरिट्स नहीं बना रहे हैं, हम यह समझ रहे हैं कि आज भारत कॉकटेल को कैसे महसूस करना चाहता है। आज बात सिर्फ़ ग्लास में क्या है, इसकी नहीं है—बल्कि उस फॉर्मेट, फ्लेवर और भावना की है जो उसके साथ जुड़ी है। एक्स-फ्लेवर स्टूडियो उसी समझ पर आधारित है: लोग पर्सनलाइजेशन, प्रयोग और ऐसे अनुभव चाहते हैं जो एक मानक सर्व से कहीं आगे हों। चाहे आप घूंट लें, फ्रीज़ करें या चबाकर स्वाद खोजें—हम एक ऐसी संस्कृति का जश्न मना रहे हैं, जहाँ जिज्ञासा ही आगे का रास्ता तय करती है। इस पीढ़ी के लिए, ड्रिंकिंग केवल सामाजिक मेलजोल
नहीं, बल्कि एक प्रयोगात्मक अनुभव है।” अपने साहसिक पोर्टफोलियो और सीमाओं को तोड़ने वाले फॉर्मेट्स के साथ, मैकडॉवेल्स एंड कंपनी की एक्स सीरीज़ भारत में सामाजिक रूप से कॉकटेल अनुभव को नए आयाम में ले जा रही है, जो हमें “ग्लास में क्या है” से “आप इसके साथ क्या कर सकते हैं” की ओर ले जाती है। इंडिया कॉकटेल वीक 2025 में एक्स-फ्लेवर स्टूडियो ने इसी फिलॉसफी को जीवंत किया गया, जहाँ कॉकटेल अब केवल स्वाद का विषय नहीं रही, बल्कि एक ऐसा अनुभव बन गई है जिसे महसूस किया जाता है, साझा किया जाता है और अपने अंदाज़ में रीमिक्स किया जा सकता है। मैकडॉवेल्स एंड कंपनी की एक्स सीरीज़, जिसमें वर्तमान में वोदका, जिन और रम शामिल हैं, भारत के सभी प्रमुख बाज़ारों में उपलब्ध है।